OFICINA DE ESTILO: MODA PRA VIDA REAL

Todo mundo viu, no último desfile de Dolce & Gabbana (lá fora), top bloggers sentadinhos na primeira fila com laptops e tudo. Diz que os designers, em conversas com clientes, perceberam que elas (essas clientes) passam muito mais tempo na internet do que lendo revistas e jornais – daí a sacada, daí o interesse. Trataram de convidar (com muita pompa) esses responsáveis por tantos cliques, e ganharam coberturas lindas e muita, muita falação na internê aqui em volta da gente. Pela ação super legal e pela diferença de tratamento que blogs de moda aqui no Brasil recebem de quase todas as marcas.

O credenciamento para o SPFW já acontece há algum tempo, mas receber convites das marcas para os desfiles não é fácil (pelo menos pra gente). Na última edição do SPFW a gente encontrou nos corredores uma assessora de imprensa (meio nossa coleguinha) e disse que ainda não tinha recebido nenhum convite da marcas com quem ela trabalha. Ela respondeu na hora: (mais…)

Hoje todo mundo que gosta/se interessa pelo mundo da moda sabe quem é a Anna Wintour ou reconhece a Carine Roitfeld em qualquer foto. Mas editora de moda importante mesmo foi Diana Vreeland – que trabalhou muito muito antes dessas duas, a partir dos anos 30. Ela foi editora na Harper’s Bazaar e na Vogue, e é por causa dela que a Vogue americana tem tanto prestígio desde sempre.

Foi com ela que começou essa história da Vogue ser “bíblia da moda” pra tanta gente. Ela “descobriu” um monte de coisas (e de pessoas), que fazem parte da história da moda e do armário de muita gente. Foi ela quem emplacou (mais…)

A gente é muito muito fã da Camila Yahn desde sempre – o trabalho dela é referência aqui desde o comecinho do site da Erika Palomino. Hoje a Camila escreve pra Folha de SP (e pra revistas bafo) e é a idealizadora/fazedora do Pense Moda, evento mais legal de discussão do meio e do mercado que a gente tem aqui no BR. Precisa acreditar muito e ter muita vontade de contribuir pra investir tempo e esforço num projetão desse viu. E a Camila investe, e recebe o bem de volta (merece!). Olha quanta coisa legal ela divide na entrevistinha que segue – de anjos da guarda, de experiências, de aprender com tudo em volta, de conselhos sabidos e mais.

COMO COMEÇOU?

Eu já era “amiga de noite” de umas pessoas da moda e também assistia a alguns desfiles, ainda no phytoervas e morumbi fashion. Mas comecei mesmo a ter a moda como profissão com a Erika Palomino, que era uma amiga de noite. Eu trabalhava como booker de DJs top e um deles era o Felipe Venancio. Um dia o telefone tocou no escritório e era a Erika perguntando se eu queria trabalhar com ela.

Meu primeiro dia já foi na Folha, durante o fechamento da coluna que ela tinha na época. Na época eu já me interessava por moda e conhecia um monte de gente, mas na prática, não sabia de muita coisa também. Um dia ela pediu para eu ligar para a Tania Otranto. E eu fui correndo para a mãe dela e falei: “a Erika pediu para eu ligar para uma Tania sei lá o que anto…”. Eu não queria mostrar para Palomas que não sabia, então a mãe dela foi meu anjo da guarda no início. Tive sorte de começar com ela, que sempre foi muito paciente e deu o tempo que eu precisei para pegar tudo e aprender.

O QUE ESTUDOU E O QUE ACHA MAIS IMPORTANTE ESTUDAR?

Estudei Artes Cênicas. Sempre fui uma apaixonada pela carreira de atriz e, na época, mais jovem, era meio radical, contra a Globo e a favor do teatro independente! Ao todo, estudei 10 anos, contando com um ano e meio num curso inesquecível que fiz em Londres. Como no teatro a gente aprofunda e trabalha com questões mais humanas, com a compreensão de diversas emoções, isso me deu muita base para entender as pessoas, para saber que o respeito é fundamental em qualquer circunstância. O trabalho com o teatro, para mim, leva nossa arrogância, nossa prepotência embora, já que você é despido em todos os sentidos na frente das pessoas. O resto aprendi trabalhando.

Não sei se acho uma faculdade de moda fundamental hoje. É legal para ter uma base e um aprendizado mais técnico, mas o fundamental mesmo é ler, ver filmes (e eu não estou falando de blockbusters aqui…), ir a exposições, estudar sobre um autor, artista ou diretor que você gosta, estar atento a tudo e a todos e ser humilde a ponto de achar que as pessoas sempre podem te ensinar mais um pouco.

QUANTO TEMPO LEVOU PRA ‘DAR CERTO’ (FINANCEIRAMENTE)?
Quando eu trabalhava fixo, eu não ganhava muito, mas ganhava outras coisas, outros conhecimentos e regalias que também viram moeda. Por exemplo, nunca precisei pagar para ir a show, festival, mostra de cinema, festas, clubes, etc… Comecei a ganhar dinheiro mesmo quando fiquei independente e pude me envolver com diversos projetos de pessoas diferentes.

Quanto mais informação de vida e profissional você tiver, quanto mais qualificada for, melhor. E manter bons contatos também ajuda.

O QUE MAIS AMA NO TRABALHO COM MODA?
Estar sempre perto de pessoas criativas e fazer um trabalho diferente a cada dia.

O QUE MENOS CURTE NO TRABALHO COM MODA?
Conviver com quem acredita no hype.

QUE APRENDIZADO PODE DIVIDIR, EM FORMA DE CONSELHO, COM QUEM QUER SE AVENTURAR PELO MUNDO PROFISSIONAL DA MODA?
Pense moda. Não se intimide por quem for maior que você. Seja humilde para aprender sempre. Estude. Leia. Não tenha preguiça. Tente de novo.

Contnuando nossa série tem entrevista com a Natalie Valili, assossora de imprensa de marcas na MKTMix. E na sequência tem mais!!!

A gente fica super orgulhosa de saber que o conteúdo que a gente produz inspira outras pessoas – até outros veículos! O blog é a nossa escola, a gente estuda um tanto pra escrever cada post, trabalha mointo na vida real pra depois dividir experiências e super aprende na hora de contar aqui. E que bom que outras pessoas curtem, e curtem taaaanto que reproduzem. A Manuela Casali Cordeiro escreveu uma matéria pro site Portais da Moda que a gente achou que é bem inspirada na Oficina de Estilo. BEM inspirada mesmo. Tanto que a gente resolveu deixar o link aqui pra todo mundo dar uma passada lá pra conferir as semelhanças entre a matéria “Brilho para usar de dia no verão 2010″ e o nosso post “Pra brilhar de dia”. Tipo jogo dos sete erros, sabe? ;-)

Obrigada à querida leitora Priscilla que mostrou esse link pra gente nos comentários!

• Tem gente bacana do Brasil no tapete vermelho do festival de cinema de Cannes e o Celebrista mostrou os vestidos mais legais em versão celebridades-e-passarelas! Posts aqui, aqui e aqui!

• Imperdível: hoje tem curso de jornalismo de moda com ninguém mais ninguém menos que Jorge Wakabara, editor responsável por fazer – junto com uma equipe linda e inteligente – o Lilian Pacce ser top site bom de informação de moda hoje, o melhor. Clica pra saber de valor e de inscrições e vai estudar, que o Jorge tem um monte de coisa boa pra ensinar.

• Carine Roitfeld, editora da Vogue Paris, em entrevista pra Acne Paper no blog da Cami e em lições de sex appeal no The Cut. Muita sabedoria fashion, vale mil vezes os cliques.

• A revista Capricho vai fazer um reality show pra contratar estagiários de produção de moda: tem tudo explicadinho no ótemo Just Lia e as inscrições podem ser feitas aqui.

• O blog MyPreview mostra em vídeos porque o trabalho do estilista inglês Alexander McQueen é tão importante, tão valioso e tão inspirador – especialmente em tempo de um certo pessimismo fashion (que não acha lugar aqui na Oficina!). Clica pra conhecer que vale a pena. Mesmo.

• Anna Wintour em programão, dividido em 4 filminhos, falando sobre a revista, sobre a fama de lobo mau, sobre gente magra e não-magra e mais – tudo no Fashionologie. E no blog de Cathy Horyn a chamada de atenção pra falta de “outras opiniões”, de gente que não trabalhe na revista ou diretamente com ela. Porque né?

• A gente apoia: a Melissa postou no seu blog oficial um manifesto anti-pirataria por conta da multiplicação de “homanagens” aos modelos de plásticos da marca. E o blog de fãs Plastic Fantastic reforçou o manifesto mostrando as melissas fakes ao lado das originais. Que bafo!

• Blog-mais-legal-de-se-conhecer-da-semana (eu amei!): Coisa de Moça Fina. Já tá no blogroll aqui do lado, vale super a visita.

• Top blog maravilhoso de moda masculina aqui no Brasil é o Hypercool, a gente não cansa de elogiar e tietar. Além de ter textinhos fáceis, realistas e inspiradores pros meninos, os editoriais são um primor! Nas fotos mais novas quem veste os looks dos meninos é uma menina – todo mundo fica desejando, tudo é lindo, clica pra ver que é de brilhar o olho.

Agora quem colaborou com a gente pra nossa “pensata-coletiva” foi o Jorge Wakabara, jornalista de moda que tá empatado com a Alexandra Farah no segundo lugar do nosso coração (que no primeiro tá o Alcino Leite Neto, né, Brasil). O Jorge trabalhou tempos no site Chic da Glória Kalil, mas fez fama mundial no portal da Abril, onde comanda reportagens de moda, um blog de celebridades-fashion e um outro só com notícias e resenhas incríveis sobre o SPFW. A gente desacredita na pouca divulgação desse site, que todo mundo devia estar visitando loucamente durante esses dias de evento – a gente clica lá a cada parada na sala de imprensa! Mas ok, a opinião do Jorge é valiosa e super contribui pra nossa série, ó só:

No que o Jorge falou isso daí, a gente ficou pensando que o SPFW é oportunidade bem boa de exercício pra imprensa de moda brasileira. Duas vezes por ano, quem se especializa nesse tipo de jornalismo tem chance de se aperfeiçoar como “avaliador” de moda, como pensador de moda, como questionador e – principalmente! – como comunicador de moda. E gente, pensar em jeitos inteligentes e originais de falar disso daqui não é tarefa tão fácil – tanto que é bem mais comum ver coberturas bobinhas do que super legais. Mas oportunidade, pra quem aproveita bem, é presente de Deus. ;-)

E a gente tem mais uma colaboração pra nossa série de posts, querendo refletir sobre os propósitos – e também sobre os resultados! – da maior semana de moda da América Latina. Ontem a gente postou um vídeo em que o prefeito de SP diz não só que “a moda aumenta a auto-estima das pessoas”, mas também chama atenção para os relfexos desse eventão na economia, na vida da cidade e até na divulgação do Brasil no mundo.

Hoje nossa busca ficou beeeem mais leve, quando o Charles – fotógrafo que já entrou pra história da Oficina de Estilo,  pela primeira vez tem fotos exclusivas de to-dos os looks de desfile (obrigada, Modices!) contribuiu com a opinião dele. SPFW também é tempo de ver gente, (re)encontrar amigos e de fofocaaaar. Vê só pra que servem esses dias, do ponto de vista do Charles:

Mas é tudo do bem, viu? Pelo menos aqui em volta da gente a afetividade fashion impera – bem tipo super-Oficinas contra o baixo-astral! ;)

O nosso local de trabalho durante essa semana é a sala de imprensa – vira a nossa segunda casa!!! E a gente fez esse videozinho mostrando um pedacinho do espaço (que esse ano dá impressão de ser ainda maior). É um tour guiado pelo nosso amigo de longa data, o Beto, que é arquiteto, um dos criadores da Risco, e uma das cabeças que concebeu a “nossa ” sala.

No fim do vídeo o Beto fala rapidinho sobre a loja do SPFW, uma novidade dessa edição e que junto com a Casa SPFW é projeto deles também!!! A gente ainda vai passar lá e postar fotos ou vídeo, ok!?!

A gente super curtiu a sugestão de pauta da Leticia Santos, que quis saber “pra que serve o SPFW”. E toda vez que a gente pensar, daqui de dentro da Bienal, pra que serve esse eventão, esse trabalhão, esse monte de gente e de desfiles, a gente volta aqui e faz um post. O primeiro da série “pra que serve…” é esse post-vídeo da abertura do evento: antes do primeiro desfile de todos, o do Fause Haten, o idealizador/comandante da festa – Paulo Borges! – recebeu o prefeito Gilberto Kassab na passarela. E foi o próprio prefeito que chamou atenção pra uma parte super importante da função do SPFW, que é a da divulgação do Brasil. E ele falou mais, vê só:

Ainda sobre a função do SPFW, o Paulo Babboni, nosso vizinho de blog no Um Milhão de Vestidos, deixou um comentário – comentando a sugestão da Letícia Santos. Ele falou assim: “A moda (leia-se venda de vestuário, seja de que tipo for) representa a segunda maior fonte de renda e de emprego no Brasil, logo depois da construção civil. Milhões e milhões e milhões de pessoas vivem de moda. Talvez a importância de um SPFW se compare -com os devidos ajustes- à importância que o Oscar tem pra industria de cinema americana (e mundial)”. Tá bom pra você? A gente vai continuar procurando sentidos pra entender – e dividir! – pra que serve esse tanto de trabalho, de gente, de roupa e mais. E não vão ser só sentidos sérios assim, porque né gente, a gente se diverte mointo aqui também. Néam?!??

Gente, e o Fashion Rio que começou a apresentar desfiles ontem, hein? A gente tá de olho em tudo pela internê, e fonte (boa) de informação é o que não falta. Toda a blogoândia já comentou sobre o novo site do próprio evento, bonitão e completo e tals. A parte de desfiles é um pouco pobrinha (opinião pessoal), mas tem um link em que é possível conhecer o histórico e o perfil de cada marca que desfila lá – e esse link é sensacional.

Pra ver desfiles assim, de longe, nosso site favorito sempre foi e sempre será o Erika Palomino. Rapidex tem mil fotos, tem resenhas de André do Val e da própria Erika, tem fofoquinhas da temporada e, dessa vez, tem colaboração do Casa da Narcisa (olha que finos)!!! E tem mais colaborações na internê por conta do Fashion Rio: diz no Cajon DeSastre que a C&A fez um hotsite pra acompanhar o evento, com colaboração deles inclusive! Aqui o link não abriu, quem tiver o link certo pode mandar nos comentários pra ajudar a gente a prestigiar os amigos, não pode?!?? A gente adoraria acompanhar! Mais: Jorge Wakabara tá fazendo entrevistas com estilistas, comentando bastidores e postando tudo que repara no blog dele na Abril.com (MOINTO BOM!) – e os excessos vão pro Caminho Dourado, diz ele. A gente acompanha que Jorge é muso. ;-)

Tem também um mega-blog no Ego, com fotos de bastidores e celebridades e (mais legal) comentários de Helen Pomposelli para cada desfile. E a festa só começou, né gente?!?? Tamos então de olho nos desfiles do Rio, na tensão com a última semana da Favorita e na espera de Caminho das Índias – E NO “ESQUENTA” PRO SPFW NA SEMANA QUE VEM! Isso tudo com Maysa no meio! (Vocês tão curtindo???)

As imagens daqui de cima são do desfile da marca Santa Ephigênia (tem site? vende em SP? alguém ajuda a gente???). Essa parte da apresentação, com penas/pluminhas e volumes, é super referência pra um caminho que a gente aqui na Oficina AMA pra roupa de festa: menos brilho, menos mini-detalhe, menos bordado e menos tecido lustroso… pra abrir espaço pra mais sutilezas-inteligentes na roupa. Assim ó: a nobreza da roupa elegante aparece no material inusitado (em cores elegantes, de um jeito calmo!), na combinação de material inusitado com estampas discretas (esse degradê é formado por pontinhos, tipo “respingos” de tinta!), usado com outras peças também super inteligentes (em volumes, em construções sofisticadas) – sabe como?!?? Não é um caminho bom pra arrasar?