OFICINA DE ESTILO: MODA PRA VIDA REAL

O Pense Moda acabou, mas os conhecimentos, as dicas e os temas continuam aí pra gente refletir, né? E mais uma vez a gente vai falar de Paulo Martinez. Ficou faltando nesse post (aqui embaixo) dicas ótimas que ele deu pra se ter uma biblioteca básica e super imagética de moda. Na opinião MUITO bem-humorada dele quem quer trabalhar com isso precisa dessa inteligência. Pra clicar no vídeo, anotar tudo e começar o planejamento de gastos já. O vídeo é bem rapidito e a informação vale muito a pena.

Pra dar uma espiada em capas e preços, clica nos links que a gente separou aqui embaixo – direto do Amazon! =)

Bruce Weber
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Norman Parkinson
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Helmut Newton
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Richard Avedon
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Como a gente já suspeitava no post pré-Pense Moda, Paulo Martinez fechou o evento com chave de ouro. Um dos top musos dessa Oficina – haha! – falou tanta coisa legal ontem que só cabe à gente dividir aqui trechos dos pensamentos e falas desse editor de moda – ele não gosta de stylist! Foram lições de moda, trabalho e vida, valiosas pra quem está ou quer estar envolvido com o “mundinho”. Tudo da experiência desse apaixonado pelo que faz, que deixa atrasar contas mas que não deixa de comprar livros.

Vê um pouquinho do que ele falou de bom:

Sobre fazer styling:

“A Regina Guerreiro me ensinou a nunca olhar a revista de moda do ultimo mês, ela me ensinou a olhar o livro de arte. E tentar sempre fazer uma interpretação autêntica daquilo.”

“Só se cria desejo quando se aprende a contar uma estória num editorial, senão a calça preta é só mais uma calça preta.”

” A gente aprendeu a fazer revista, desfile, editorial… Mas a gente não aprendeu a fazer crítica de moda.”

No caso do Paulo Martinez, que tem como trabalho criar as imagens mais incríveis que puder, é provocar o leitor com aquilo. Fazer ele se questionar sobre o que está vendo. Mas vale pra todo mundo né gente? Quem quer se destacar, quem quer fazer um trabalho bacana, tem que tentar. E é melhor errar porque tentou fazer algo muito bom, ou acertar naquele feijão-com-arroz que todo mundo faz. Tem mais “aspas” maravilhosas do Paulo Martinez no twitter do Pense Moda.

Lars Svendsen é filósofo e teórico. Em sua palestra no último dia do Pense Moda sua intenção não era falar sobre a vida prática na moda, mas pensar sobre moda, mais especificamente sobre a crítica de moda.

Pra ele desde que um “fazedor de roupa” passou a ser um designer de moda e se atribuiu um status de artista, a crítica de seu trabalho passou a ser necessária. Assim como existe crítica de arte, de literatura, de cinema, de teatro, tem que existir crítica de moda, se a moda quer ser levada a sério. E ela quer, não quer!?!

Os criadores de moda deveriam entender que a crítica sobre o seu trabalho faz com que suas criações sejam ainda mais criativas! Acontece que o lado comercial da moda faz com que a crítica negativa seja mal vista – tipo “falaram mal de mim agora vou vender menos”. (mais…)

A gente aqui na Oficina é fã da Geni Ribeiro há tempos. Ela já fez palestra no Pense Moda em outras edições (clica aqui e aqui pra ler que super vale a pena) e o que ela fala sempre rende aprendizado bom. Dessa vez, participando de uma mesa de discussão, ela chamou atenção pra um pedaço da “cadeia-fashion” que não tá em dia com o resto. Tipo o Brasil tem designers incríveis, tem gente bacana que administra marcas direitinho – mesmo lidando com a carga tributária surreal e com os empecilhos de crescimento de empresas que existem aqui – tem modelistas, marketeiros, assessores, stylists, tudo de mais legal. Mas em pouca gente especial na equipe de vendas, no comercial. E ela perguntou (com razão) de que adianta esse trabalho todo se, na hora da venda, com o produto na mão, a vendedora não colabora?

A gente trabalha em parceria com vendedoras a cada compra com clientes. Desde sempre a gente sabe que essa parceria pode render imagens lindas em frente ao espelho mas também podem fazer com que uma cliente nunca mais queira voltar à loja onde se teve uma experiência ruim. Quem (mais…)

A ultima palestra do segundo dia de PM foi com o marido da Maroussia, desse post aqui embaixo. Casal cheio de sacadas criativas esse, viu? Jean-Michel Bertin é meio um artista-faz-tudo. Ele é, a princípio, “décorateur”, tipo decorador, sabe? Mas ele começou a se envolver em trabalhos artísticos e mergulhou fundo no mundo da moda.

O trabalho dele se insere de um jeito interessante nessa discussão de arte-e-moda: Jean-Michel faz arte para a moda. Os clientes o contratam para fazer a “arte-cenográfica” de campanhas publicitárias. O trabalho dele é de “envolver” o produto que está sendo anunciado. Sabe? Pra não ficar uma coisa só roupa e modelo, ou só o acessório solto, ele ajuda a agregar valor artístico à propaganda. Ele usa plástico, tecido, madeira… E faz com que produto e modelo interajam com as instalacoes e engenhocas que cria – tudo com materiais “banais”, é bem incrível.

É bem bom ver que lá fora essas iniciativas fashion-artísticas estão dando muito certo. E que tem gente bacana com essa visão de transformar em beleza e arte coisas que estão às vezes na nossa frente e a gente nem nota. Ele também faz cenografia/”set design” de vídeos – comerciais ou não. Na palestra ele passou esse clipe do Justice, é bem legal, vale o clique!

Tá sendo um seminário super auto-ajuda fashion, num ótimo sentido. Tamos vendo todo mundo conversando abertamente sobre questões ruins que ainda não tem solução – mas ao mesmo tempo todo mundo otimista, incentivando a galhera, olhando pra parte cheia do copo. Foi bem assim quando o Fause Haten participou da primeira mesa de discussão do segundo dia de Pense Moda. Ele resumiu toda a estória da venda da sua marca pro grupo I’M como um negócio que deu errado, se disse magoado porque houve roubo e engano no decorrer da coisa toda e disse que isso não tem perdão.

Maaaaaas, há males que vem pro bem e ele tá feliz da vida hoje, reestruturou seu jeito de trabalhar e sua idéia de empresa ideal, tem mais contato com suas clientes e tem toda uma visão mais ampla e madura de tudo. Disse que pensou até em deixar de trabalhar com moda mas que “ama o ofício de fazer roupas” e que agora tudo seu acontece na vida real: disse que o mundo da moda é cheio de palavras vazias e que ‘glamour’, ‘riqueza’ e ‘luxo’ nem tem tanto significado, nem fazem tanto parte da vida. É verdade. E foi bem inspirador ouvir ele dizer essas coisas.

A nova marca do Fause se chama FH, atende em ateliê com hora marcada e ele tá amando mostrar lá, junto com seus vestidóns, sua linha de acessórios. A gente tá animadíssima pra ir conhecer o espaço novo em vídeo, pra dividir aqui no blog com todo mundo. Pra daqui a pouquinho! ;-)

Hoje no Pense Moda teve “palestra” da Maroussia Rebeck, estilista e dona da marca Andrea Crews. Aliás, nas palavras da própria Maroussia, Andrea Crews é muito mais que uma marca é uma agência criativa, onde o principal interesse não é a roupa, mas a diversão, a energia, o movimento que a roupa pode proporcionar. Se vestir tem que ser um prazer (e a gente sempre disse isso, hein!?!)

Começa que a matéria prima de suas criações são roupas de segunda mão que ela estoca em ateliês de reciclagem pra poder, através de procedimentos super artesanais, transformar em outras peças únicas. Ou seja, ela transforma o que poderia ser lixo em roupas com valor! E com valor, mesmo! Ela confessou que suas peças são caras (porque são únicas e são feitas uma a uma sempre) e são vendidas em lojas tipo Colette ou Corso Como, tá!?! E ela não tem a menor intenção em produzir em grande escala.

(mais…)

O momento mais legal da palestra do cabelereiro David Mallett, ontem no Pense Moda, foi quando ele contou de um trabalho gigante pro qual ele super não tava preparado – que tinha tudo pra dar errado mas deu certíssimo! Tipo ele foi fazer um editorial com um cabelo simples, e na hora a coisa cresceu pra 12 fotos, cada uma com um cabelo diferente. Ele podia sentar e chorar, mas respirou fundo e fez acontecer da melhor maneira para as condições que tinha. E contou que se tivesse tido oportunidade de se preparar e calcular meticulosamente o que iria fazer, talvez não tivesse tido resultado tão bacana. Disse mais: que a falta de plano fez crescer a espontaneidade, aumentou a criatividade e fez dele uma pessoa mais capaz ao final do trabalho. Ele mesmo conta aqui embaixo no vídeo (com legendas ó que riqueza):

Pra gente incorporar na nossa rotina de trabalho, de relacionamentos, de vida inteira: controle não quer dizer sucesso. Às vezes o stress e/ou o acaso ajudam a gente muito mais. Tem que ter disposição e iniciativa, tem que estar com os olhos atentos pra não deixar passar oportunidade, tem que ter coração aberto pra se permitir crescer.

A gente tem blog desde 2006. Desde então a gente já trabalhou com marcas, com empresas, já fez coberturas de eventos e forneceu conteúdo (nosso) pra outros veículos. A gente contata ou é contatada, negocia valores, estabelece maneiras de tratar a marca e de inserí-la no conteúdo – tudo com coerência com o nosso trabalho, alinhando cada detalhe com a expectativa de quem lê a gente aqui no blog. A gente participa de uma mídia nova, novíssima, a mais nova de todas. E quem quer trabalhar com a gente – marcas, empresas – faz isso há mil anos. As duas coisas acontecem bem, mas de jeitos diferentes. Cada um tem um modo de operar e até uma linguagem específica pra se fazer entender. Mas um tem o que o outro quer – e os dois podem caminhar juntos super bem. Tá acontecendo com a gente, não tá?

A gente entende que falta trabalhar em conjunto, e que falta quem “faça a ponte”. Empresas que querem aparecer junto ao conteúdo de blogs de moda podem se dispor a ouvir as idéias que os donos de cada blog podem ter – e quem faz blog (mais…)

Tem muita gente no mundo cheio de idéia boa. Que pode não conseguir transformar sonhos em algo concreto – por falta de investimento, espaço, mão-de-obra, mercado, dinheiro… Mas no fim, tudo isso pode ser desculpa: no fundo tem que se querer fazer E FAZER! Sabe quem acredita nisso? Os dois palestrantes de ontem do Pense Moda.

David Mallet é cabeleireiro e Cecilia Dean é editora da revista  Visionaire. Os dois contaram, cada um do seu jeito, que quando você quer algo tem que correr atrás e colocar a mão na massa. Cecília falou que no início da Visionaire (em 1991) eles não tinham nem computador, nem celular, nem nada. Eram só ela, os dois amigos-sócios, um aparelho de fax e muitas (muitas!) tentativas e erros na máquina de xérox da esquina pra tentar diagramar páginas. Ela deu entrevista no LilianPacce dizendo que o mote da vida dela é: simplesmente faça a coisa!

Pro David o negócio todo também aconteceu de um jeito natural, ele não tinha nenhum plano. Ele simplesmente queria fazer (e fez mesmo!). E olha, quem (mais…)