OFICINA DE ESTILO: MODA PRA VIDA REAL

Imagina buscar peças de roupa em 60 lojas diferentes e montar 52 looks coerentes, com identidade única e muito muito autêntica? Soa impossível, mas aconteceu e a gente viu com próprios olhos. Esse milagre-do-amor-à-moda aconteceu em Brasília no ParkFashion, evento de moda do Park Shopping. O stylist Daniel Ueda foi convidado a montar um “desfile do shopping”, com peças de um mix determinado de lojas de lá, sem cara de coleção específica – mas com a cara de consumidora daquele shopping, vestida pro inverno.

A edição das peças (a maneira como cada uma foi coordenada, de que jeito, em que look) rendeu um desfile coeso, em que a gente não tinha nem por um segundo a sensação de estar diante de muitas coleções diferentes – não parecia que cada coisa era de uma loja. Todos os looks tinham a ver em idéias, em proporções, em cores. O stylist foi o responsável por selecionar essas cores coerentes entre si, foi quem pinçou comprimentos e formas que se coordenassem, foi quem focou numa idéia e a desdobrou 52 vezes. Os estilistas fizeram seu trabalho, cada um criou o que quis, à maneira de suas lojas, e o stylist foi o responsável pela imagem final desse conjuntão de peças. Nesse caso, o trabalho do stylist foi mais importante – e essencial.

E não é esse mesmo o nosso papel em casa, na edição do próprio guarda-roupa?

E não é isso que significa, na prática, ter amor pela moda? ;-)

Cada entrada desse “desfile de stylist” pode ter relação com as situações que a gente vive todo dia, com cada ocasião pra que a gente tem que se vestir. É super importante comprar pensando nessa imagem final, coerente, autêntica, coesa em formas cores proporções e idéias (alô estilo pessoal) – mas mais importante ainda é a imagem que se constrói com o conjunto de peças que a gente tem disponível. Sendo stylists de nós mesmas, no dia-a-dia. Né?!??

Existem dois profissionais da moda que vestem pessoas, que olham tudo que os estilistas produziram e pensam “essa saia vai ficar incrível com essa blusa”, que trabalham com combinação de peças e coordenação de estampas, mas que são bem diferentes entre si. Esses profissionais são os stylists e os personal stylists.

Os stylists trabalham com desfiles e editoriais de moda em revistas, catálogos e na publicidade. São eles que fazem aquelas montações glamurosas em que a roupa combina perfeitamente com o cenário, os casaizinhos fazem jogo de cores entre si e o mundo conspira a favor.

A modelo funciona como uma projeção do público final. Se o público muda, a roupa tem que mudar, mas se a modelo muda, a roupa não necessariamente será outra.

O foco do stylist não e a pessoa que está vestindo a peça, mas as que podem se identificar com aquela produção. Um styling é bem sucedido quando fala para o público da marca ou da revista. Para isso, vale fazer uma bainha falsa com pregador na calça, vale que o sapato não seja nada confortável para se passar dez horas em pé, vale que aquele cabelo maravilhoso não seja aprova d´água e que a saia arreste no chão.

O foco do stylist não e a pessoa que está vestindo a peça, mas as que podem se identificar com aquela produção. Um styling é bem sucedido quando fala para o público da marca ou da revista. Para isso, vale fazer uma bainha falsa com pregador na calça, vale que o sapato não seja nada confortável para se passar dez horas em pé, vale que aquele cabelo maravilhoso não seja aprova d´água e que a saia arreste no chão.

O objetivo é emocionar, fazer pensar, inspirar, causar vontade. Muita gente sai de um desfile comentando “quem vai usar isso?”, mas ninguém disse que era para usar aquelas roupas daquela forma e daquele jeito! O stylist dispõe as peças da melhor maneira possível para o desfile, para apresentar um conceito. A vida prática não entra nessa história!

Fazer styling é criar um personagem, uma pessoa que não existe, mas para a qual a equipe vai tecendo uma história.

Já o personal stylist trabalha com a vida real. Para ele, nada no mundo importa, só aquele cliente em particular. Não importa se todo mundo está usando tal peça ou se o sapato tal é incrível se a peça em questão não orna o cliente ou se o sapato é super desconfortável e a cliente caminha o dia todo.

A personal stylist Paula Martins explica que a função do personal é pegar a moda e traduzir, garimpar, para uma pessoa específica. “O personal é tipo um filtro que recebe toda a informação de moda e deixa passar apenas o que tem a ver com a cliente”, explica Paula.

Para a também personal stylist Chris Francine, a tarefa mais importante do personal é revisitar o guarda-roupa da pessoa e descobrir novas possibilidades lá dentro: “Eu não nego que a parte de comprar é a minha favorita, mas o mais importante é alertar a cliente para todas as possibilidades que o guarda-roupa dela tem, para o número incrível de combinações que a gente pode tirar dali”.

Bia Paes de Barros já trabalhou tanto quanto stylist quanto como personal e acha que a principal diferença é que o stylist foca um momento enquanto o personal tem que fazer um trabalho que funcione para a vida toda.

O que um stylist faz?

Veste modelos para editorias de moda em revistas, peças publicitárias e desfiles. No caso dos desfiles, alguns stylists trabalham em conjunto com o estilista durante todo o processo, desde a escolha dos tecidos, shapes e do casting até a montagem dos looks que vão para a passarela. Em outros, o stylist é recrutado na etapa final, quando as peças já estão prontas e precisam ser combinadas para ganhar vida.

O que um personal stylist faz?

Trabalha com consultoria de imagem, cria uma identidade visual para o cliente, revisita o guarda-roupa propondo novas combinações, deixa a pessoa mais segura sobre suas próprias roupas, ajuda a fazer compras, arrumar a mala, organizar o guarda-roupa, ensina sobre manutenção das peças, proporções que vão disfarçar o que o cliente não gosta e valorizar o que ele acha legal.
Geralmente, o trabalho do personal começa com uma entrevista na qual o cliente explica a demanda e o profissional tenta captar o estilo da pessoa. Depois, tem visita ao guarda-roupa, compras e montagem de looks.

A parte mais legal do nosso trabalho com a Renner foi estar junto com um grupo de stylists incríveis, observando de perto o trabalho deles – e aprendendo. Agora a gente admira ainda mais esses profissionais: eles são FONTE de todas as idéias de “como usar” que editoriais e passarelas dão pra gente. É da cabeça deles que sai um monte de inteligência-fashion que a gente exercita no dia-a-dia! E estar junto com eles fez com que a gente prestasse atenção extra no nosso próprio trabalho. Olha só!

Vestidinho cinza com camisa lilás com meia azul com sapato marrom cria uma coordenação linda de cores neutras. Tudo opaco, tudo em tom médio, tudo coerente e sem se destacar muito, grupo bom de cores. Tão bom que pode parecer homogêneo demais! A gente pensou então que (mais…)

A segunda entrevista da nossa série de mesmas-perguntas pra profissionais-diferentes do mundo da moda é essa daqui, com a Letícia Toniazzo. Ela é stylist de primeira hoje aqui no BR, cuida da imagem da Ellus 2nd Floor e de campanhas e editoriais lindos. Trabalho reconhecido e respeitado, mais um monte de opiniões pé-no-chão pra dividir aqui – com um super bom humor, olha só!

COMO COMEÇOU?
Comecei trabalhando em Porto Alegre fazendo produções pequenas para um estúdio de fotografia de lá. De vez em quando o fotógrafo chamava alguns stylists de sp para fazer trabalhos e numa dessas ele chamou o Dani Ueda que, por causa da verba do trabalho, não pode levar assistente. O fotógrafo então perguntou se eu poderia fazer assistência pra ele. Depois do trabalho ele me convidou para vir para SP e ficar um tempo trabalhando com ele. Vim para ficar dois meses e nunca mais voltei! Acabei trabalhando com ele durante 2 anos e depois fiz assistência para o Paulo Martinez por mais 2 anos e meio, 3 anos.

O QUE ESTUDOU E O QUE ACHA MAIS IMPORTANTE ESTUDAR?
O que eu estudei?! Dá até vergonha de responder!!! Estudei mesmo arquitetura. Depois cursei um pouquinho de desenho industrial e aí decidi fazer algumas disciplinas de moda na universidade de Caxias do sul mesmo (sou de lá) mas não acabei.
Fiz vestibular com 15 anos, comecei arquitetuta na federal do RS com 15, fiz 16 logo em seguida. Sempre quis estudar moda, desde pequena. Minha mãe sempre conta que a primeira frase que aprendi a falar inteira foi “não combina”!!!!! Sempre dizia que faria faculdade de fotografia ou de moda, mas minha mãe não queria me deixar morar em SP sozinha tão cedo. E no fim das contas, cá estou eu!
Sei que não sou muito um exemplo, mas acho importante sim estudar moda, acho importante estudar artes, cinema, literatura, fotografia… Qualquer coisa que estimule a imaginação e que ajude na formação do gosto.

QUANTO TEMPO LEVOU PRA ‘DAR CERTO’ (FINANCEIRAMENTE)?
No começo era super difícil, volta e meia precisava pedir dinheiro para os meus pais. Moro em são paulo há 8 anos, 5 deles trabalhando como assistente. Isso quer dizer que sozinha mesmo trabalho há mais ou menos 3 anos.E acho que de dois anos pra cá que tudo começou a dar certo de verdade (financeiramente falando).

O QUE MAIS AMA NO TRABALHO COM MODA?
- A falta de rotina.
- Conhecer um monte de gente legal o tempo todo.
- Ter a oportunidade de colaborar com pessoas interessantes.
- Estar sempre aprendendo.
- Viajar para fotografar ou para fazer pesquisa.
- Ter a desculpa para passar um dia inteiro assistindo a filmes incríveis e não ficar com peso na consciência.
- Fazer desfiles, programar o desfile todo.
- A adrenalina logo antes do desfile.
- Ter a oportunidade de pensar em uma imagem desde o começo da coleção e participar do processo de criação junto com a equipe de estilo, como faço há 2 temporadas na 2nd floor.
- Trabalhar com cores, pensar em combinações improváveis.
- Pensar no personagem que vai para a passarela, que tipo de música ele/ela escutaria, que maquiagem e penteado usaria, se ele deveria ser mais desencanado ou mais cool. Gosto muito de ficar imaginando pequenos detalhes que formariam a personalidade daquele personagem (eu sei que é meio viagem, mas eu gosto)! Às vezes faço umas associações bestas, mas na minha cabeça sempre existe um porquê! Por exemplo, no último desfile da 2nd floor tinham alguns looks jeans com jeans. Eles estavam lá por um motivo muito claro pra mim: por causa do Roberto Carlos! Sim, eu sou fã, e, se pararmos para pensar um pouco, ele é o soldadinho de chumbo brasileiro!!!!

O QUE MENOS CURTE NO TRABALHO COM MODA?
- Ter que ser muito organizada com as finanças para não passar perrengue – os acordos são feitos na base da confiança, então já levei alguns calotes. Às vezes também demoram muito para pagar determinados trabalhos. hoje por exemplo estava cobrando (pela milésima vez) por um trabalho que fiz em maio e que ainda não pagaram. Acho chato ficar cobrando, mas não é todo mundo que é certinho e paga em dia!
- Quando em viagens o cliente acha que já está te fazendo um favor em te levar para um lugar legal e quer te colocar dividindo um quarto com o maquiador ou com o teu assitente. Poxa, ninguém entende que na verdade estão te tirando da tua casa, do conforto do teu lar, da tua cama fofinha! E que o mínimo que se pode fazer em uma situação dessas é te colocar tão confortável quanto se estivesses em casa. Inclusive para que isso reflita na tua disposição, no teu humor e consequentemente no teu trabalho. Claro que sei que existem situações que essas coisas são inevitáveis: já fui para lugares que tinham só uma pousada, poucos quartos e uma equipe grande. Mas quando tem infra estrutura não gosto muito não.
- Quando viajo muito para trabalhar: geralmente em viagem temos que acordar muito cedo pois as fotos na sua maioria são externas, então, às vezes, tem que acordar 4, 4h30 da manhã para estar tudo certo, a modelo maquiada, todo mundo na locação na hora que o sol nascer. Há umas quatro semanas  viajei em uma segunda feira às 5 da manhã para a praia. Começamos a fotografar no mesmo dia. No dia seguinte acordamos às 5 horas para fotografar, fotografamos o dia inteiro, escolhemos as fotos, voltamos para São Paulo. Cheguei em casa 1 da manhã. Às 4 da manhã eu tinha que estar pronta porque uma van me pegaria para fazer outra viagem, desta vez para uma fazenda que ficava a 3 horas de SP, para fotografar outra campanha. Mais uma vez cheguei em casa quase meia noite e no dia seguinte eu tinha que ir para Guarulhos às 5h30 da manhã.
- Quando era assistente odiava carregar sacolas pra cima e pra baixo, apesar de nunca ter me importado de fazer isso.
- Odeio organizar devolução de produção depois de ter fotografado um editorial, bater romaneios, levar roupa na lavanderia, consertar sola de sapato.
- Odeio fechar os créditos de uma matéria, ficar cobrando de meia em meia hora as assessorias de imprensa que demoram para mandar os preços.
- Que mais será? Ah! Uma vez fui esquecida no meio da floresta da tijuca! Eu, o Vavá Ribeiro e o assistente dele! Ficamos das 6 da tarde até quase 10 da noite esperando o táxi que o cliente tinha ficado de mandar para buscar a gente. O problema é que não pega celular nem nada por lá! ah! A gente estava sem repelente também!!!! Não gosto quando querem economizar na van e esquecem a equipe!

QUE APRENDIZADO PODE DIVIDIR, EM FORMA DE CONSELHO, COM QUEM QUER SE AVENTURAR PELO MUNDO PROFISSIONAL DA MODA?
Acho muito, mas muito importante mesmo, ser assistente e se dedicar a este trabalho para poder aprender o máximo possível. Vejo várias pessoas que trabalham como assistentes dois ou três meses e logo em seguida se auto entitulam stylists. Ninguém precisa de um diploma para ser um stylist, basta se dizer stylist que a pessoa passa a ser um. Agora, saber fazer o trabalho direito, saber se posicionar perante o cliente ou como lidar com certas situações ninguém aprende sozinho. Fui assistente por aproximadamente 5 anos e o que aprendi com o Dani e com o Paulo não teria aprendido em nenhum outro lugar e muito menos sozinha. E há pouco tempo  aprendi outro tanto quando a Marie Amelie Sauvé veio para o Brasil fazer alguns trabalhos, eu tive a oportunidade de trabalhar com ela (como assistente sim, por que não?!).

A gente também tá amando essas entrevistinhas viu, gente! Amanhã tem Camila Yahn, jornalista de moda e top fazedora de evento de moda aqui no BR – é dela o Pense Moda, sabe?

Quem é stylist e quem é personal stylist trabalha com a imagem que a roupa comunica sobre quem veste. A roupa é a linguagem que os dois profissionais utilizam pra narrar suas “estórias visuais” – o que cada um conta, e como conta, é que faz diferença. Stylists contam estórias “de mentirinha”, com personagens (modelos) e ambientações idealizadas (cenário/locação, maquiagem, luz, design, música). Na estória que o stylist conta, a roupa pode estar presa por alfinetes, pode estar colada com fita-crepe, pode não facilitar mobilidade e mais. Stylists contam estórias de moda, fazendo a gente enteder direitinho temas e inspirações e tendências e idéias vindas das pasarelas (quase sempre) – dando inspiração pra gente usar essa moda.

Personal stylists têm que contar estórias de verdade: quem contrata esse serviço já tem uma história pra ser contada (de vida!), com ambientação também de verdade – casa, local de trabalho, rotina, hobby, deslocamentos, filhos, profissão e mais. A roupa tem que funcionar pra valer, de todo jeito. Em qualquer luz, em todo ambiente – muitas vezes durante o dia inteeeiro! Personal stylists fazem a inspiração fornecida pelo stylist se materializar, acontecer no armário e na vida de clientes – e aí a gente entende que o stylist trabalha pra moda e o personal stylist trabalha pra gente (é isso mesmo?). Personal stylists amam mais o pé do que o sapato – e essa lição a gente aprendeu quando entendeu essas diferenças!

Esse texto tem colaboração da Tati Rodrigues, que transcreveu uma aula que a gente deu na Escola SP tratando do mercado e da profissão de personal stylists. Ontem a gente fez essa mesma aula pras turmas calouras de moda daqui do Senac/SP e pensou que nunca tinha postado essas diferenças aqui no blog! Na próxima aula a gente aproveita pra fazer vídeo! ;-)

Mais de stylists e personal stylists:
O super trabalho dos stylists
Personal stylists na tv e na vida real
Biblioteca de personal stylists
Muitos links sobre stylists daqui do BR